Sökmotormarknadsföring via “sponsrade länkar” (Adwords) är ett perfekt sätt att få snurr på en kampanj eller som komplement till övrig synlighet i organiska listan.
Det gäller dock att du vet här vad du gör, eller ser till att den du anlitar jobbar på ett professionellt sätt. Gång på gång har jag sett exempel som i det närmaste lag är ett skämt vad gäller de tekniska parametrarna. Dessa parametrar är inte livsavgörande gällande din sökmotormarknadsföring, men viktiga.
Ett tydligt exempel är företag som länkar till en sida som handlar om något helt annat än det jag sökte efter. Flera gör fel här och det du gör är att du inte söker efter maximal effekt utan strör ut lite ord och betalar per klick. Se sökningen nedan där jag letar efter en 3g telefon, men av någon anledning hänvisar Telia mig till en sida som handlar om “Bredband”.
Vad är det här för sökmotormarknadsföring undrar jag?
Sökmotormarknadsförings miss?
Med ödmjukhet och all vänlighet säger jag det här utan agg mot Telia, och för den delen inte något mot företaget som hjälper Telia med Adwords. Jag vill berätta istället vad jag skulle göra och det är att länka till en sida i sajten som svarar upp till frågan. Exempelvis hit som svarar upp till sökordet man knyter an annonsen till. Det kan göra att du syns högre upp och betalar mindre än din konkurrent för din annons är mer relevant. Allra viktigaste är att den som klickar kommer till ett ställe där man hittar 3G telefoner. Som det ser ut nu får Telia betala för varje klick som knappast föranleder till affärer. Snarare irritation att man hamnar fel och därav väljer någon annan istället.
Jag uppmärksammade det här när jag läste en artikel hos Apsis om just det värsta annonserna 2008, vikten av att göra rätt i sin Adwords annonsering. Och blev i det närmaste lag frustrerad över situationen där stora som små företag inte ser över detaljer som det här.
Så jag ber företag, att ställa krav på den som har till uppgift att jobba med din Sökmotormarknadsföring i det här fallet sponsrade länkar. Spenderar du tio tusentals kr och uppemot 100 000 tals kronor i månaden, kan du minska kostnaden och effektivisera kampanjer.
Om inte annat länka till rätt sida, som är det minsta man kan begära!!
