Det jag önskar att alla företagare gör är mer noggrannare är analys av hur många affärer det blir från en respektive källa. Speciellt när man jobbar med marknadsföring på Internet.
Google Analytics
Det går såklart att mäta annonsering företag gör i print och på webben om man har som mål att få besökare till sin hemsida och göra “köpet” eller “registrering” där. Skapa en sida med en url adress som bara fanns i en tidning, exempelvis Dn, Svd, Vi villa.
Du kan utgå från att de som kom till respektive undersida har sett annonsen i tidningen. Att observera är att många googlar på företagsnamnet för att det är lättare än att skriva i en url: adress, så var övertydlig med url: adressen. Exempelvis “www.”företaget”.se/kampanjsoffor
I exemplet ser man hur många som kom in och vart i den såkallade “tunneln” den potentiella kunden lämnade sidan. Du ser exakt hur många som går hela vägen till ett köp från respektive kanal du vill mäta. Det kan vara från en banner, google adwords, fras där du är etta på google m.m.
Länk till lektionen om målvärde från Googles curriculum. (här)
Här är ett tips på hur man kan nyttja målvärde och se vilken kanal som har gett avkastning och vilka som inte har gjort det.
(Klicka på bilden för större)
(Det här är såklart en annans uppgifter och dessutom från ett annat land, varpå det kan skilja sig stort vart trafiken kommer ifrån. Min erfarenhet är att “Yahoo” inte driver särskilt mycket trafik över lag till hemsidor i Sverige. Utgå ifrån Google till 90 % som en trafikdrivande sajt.
Dock intressant att se direkt trafik ger flest avslut, därefter är Google den bästa källan till avslut)
Exempel på funnel nedan.
(Klicka på bilden för större)
sökmotormarknadsföring, sökmotoroptimering
