Jag riktar artikeln till dem som jobbar med just inköp av annons utrymme på Internet/ digitala medier. Det har dykt upp lite artiklar om faran med annonsering i sociala mediet Facebook, och om negativ sökmotoroptimering Google Bowling (Black Hat optimering) som skadar din synlighet.
Som tidigare skrivet i andra kommunikéer så finns det lycksökare i branscher där företag kan tjäna pengar på din okunskap.
Sociala medier
En uppsjö av plattformar har dykt upp, och det är konstant nyhetsflöde om vilken kanal som är bäst att synas i. Allt från Facebook till bilddagboken och andra community ger företag utrymme för att göra sig synliga. Men vad skapar resultat?
En banner visar ”visuellt” din produkt eller resultat osv. Ett flygbolag som vill visa hur fint det är i planet kan visa med en banner hur det ser ut och där av vinna intressenter. Med andra ord är det rätt att använda sig utav banner om man har som målsättning att få ut den informationen. Men räkna inte med en anstormning av trafik. Ca 0,15 % i ”klick rate” på högt ansenliga kanaler är standard, men jag har varit med om banner som har haft 8 % i ”klick rate” i ett forum som var rätt (produkten/tjänsten var även en bidragande orsak). Skräck exempel jag har hört är 9 klick på strax över 90 000 visningar.
Har du för avsikt att driva trafik till hemsidan så vet jag andra sätt som ger trafik till hemsidan. Profilering via banner är en helt annan typ av marknadsföring som går under långsiktighet, varumärkeskännedom osv. Men är absolut en del av mediemixen.
Portaler
Alla dessa portaler, skapar de någon nytta?
-Det kan du svara på, jag förmodar (tar för givet) att du har ett analysverktyg där du ser trafik från andra källor. Ta den summan det kostar per år att synas delat på ”antal besök från”. Då får du fram hur mycket varje klick har kostat att ligga på den portalen.
(exempel, 10 000 kr/år för utrymme, du får 17 unika besök/år från portalen = 588 kr per klick.)
Tips:
Jag som förespråkar Google Analytics och tycker att du ska gå igenom vad du får för trafik från portaler. Så här gör du, klicka på ”Trafikkällor i vänster menyn, sen ”alla trafikkällor”, därefter kan du luska fram portalen och se exakt hur många besök du har fått. Ett tips därefter är att klicka på en portal så att du ser en mer specificerad sida om alla besök från källan, sen välja ”Internet leverantör”. Vissa företag avslöja sitt namn i ”ip adressen”. Jag har blandade erfarenheter om portaler så mät din investering i portaler är mitt tips.
Sökmotorer
Får jag säga mediet nummer ett? När jag ställer frågan ”Vill du öka synligheten i sökmotorn Google? Så framstår man som en ”dum marknadschef” om man svarar Nej Tack! Svaret isig tycker jag ger Google en stjärna i kanten som är utöver det vanliga.
Sökmotormarknadsföring är dock komplext medium pga. av sin komplexitet, med för lite kunskap i ämnet är det inte lätt att välja en leverantör bland 100-tal potentiella leverantörer. Det krävs kunskap på detaljnivå för att kunna ställa krav på sin leverantör, och veta om de kan leverera resultat.
Tips:
Ställ krav och fråga i offererings stadiet hur lång tid det kommer ta innan du kan se resultat, vad kan du förvänta dig för placering. Glöm inte att i efterhand se över dina placeringar enligt konstens alla regler.
Svårbevakat
Det är svårt att hålla reda på hur man syns i resultatlistan, och bevaka sina placeringar samt konkurrensbevakning, likaså hur marknaden ändrar riktning.
Tips:
Här gäller det att du själv blir expert på området ”digital marknadsföring” och lär dig tyda signaler, saknas kompetens och tid för vidareutbildning tycker jag att du ska anlita en extern konsult som utvärderar befintlig sökmotoroptimering som förtydligar det leverantören åstadkommer.
