Eller är det verkligen det? Efter att ha dagdrömt på jobbet första tio minuterna innan jag startar upp mail och crm system osv. Besökte jag några bloggar och ett par tidningar bland annat DI.se.
Det som for i huvudet på mig var när jag såg Nordnet positionera sig med en stortavla som det så fint heter. Dvs den banner som är toppen och har störst yta. Det jag har stött på är huruvida marknadsföring är mätbart eller ej och i viss mån så är marknadsföring mätbart men ändå inte. I sakfrågan gäller det att jämföra olika medier mot varandra men på villkor som speglar verkligheten.
Ett av de stora argumenten för min del är att Internet är mätbart på ett helt annat sätt än traditionella kanaler. Via diverse analysverktyg som Google Analytics eller Kundgenerator mdfl kan vi helt enkelt mäta avkastning av investering. Vi mäter Sponsrade länkar, feed, portaler, banner, affiliate nätverk osv och kan ha minutiös koll på vad som händer med trafiken som kommer in till sajten. Men jag tycker att det blir fel när man förväntar sig klickrate om 15 till 20 %, banner profilerar nämligen ditt varumärke och logga.
Banner är varumärkesbyggande marknadsföring och egentligen inte så mycket mer. Att jag kommer till en uppsatt sida när jag klickar på bannern är en bous, men med tanke på låg klickraten är så kan man inte säga att banner är en större källa till trafik. Det jag vill komma till är att profilering via banner är långsiktig marknadsföring då jag inte idag behöver en ny telefon eller dvd-spelare men nästa år möjligtvis. Och om då företaget pumpar ut profilering kan jag ha dem i åtanke nästa gång när jag “googlar” DVD spelare XXXXX-XX.
